El servicio programático se destaca como una herramienta innovadora en el ámbito de la publicidad digital, ofreciendo una forma eficaz de vender espacios publicitarios y llegar a audiencias específicas a través de un proceso automatizado de puja en tiempo real. Esta estrategia, similar al SEM (Search Engine Marketing), permite a las empresas maximizar el impacto de sus campañas publicitarias al alcanzar a los usuarios adecuados en el momento oportuno y en los sitios web relevantes.

El servicio programático se basa en el uso de algoritmos y datos para identificar y segmentar audiencias de manera precisa. Utilizando información demográfica, comportamental y contextual, las empresas pueden llegar a usuarios que se ajusten a su perfil ideal de cliente, asegurando que sus anuncios se muestren a aquellos con mayor probabilidad de estar interesados en sus productos o servicios.